В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Право на рекламу на телевидении

Каждый из нас неоднократно сталкивался с рекламными брендами, которые как бы невзначай рекламируются героями кинофильмов или телеведущими. Очень часто можно увидеть всевозможные известные бренды, которыми пользуются актеры, певцы и звезды. Без какого-либо всемирно известного бренда невозможно себе представить ни одно шоу или сериал. С чем же связано такое повсеместное появление любой рекламы на телевидении и законно ли это?

Такой подход к представлению того или иного бренда на всеобщее обозрение практикуется еще с 20-х годов прошлого столетия. В первую очередь, стоит отметить, что такая реклама на телевидении или «засветить» определенный бренд или продукт стоит владельцам торговых марок немалых денег. Чтобы внедрить и прорекламировать свой товар или продукт, владелец бренда должен пройти массу правовых ступеней, которые требуют немалых финансовых вложений. И к тому же, чем популярнее шоу или сериал. Чем выше его рейтинг на телевидении, тем больше будет стоимость такой услуги для владельца торговой марки.

Любой предприниматель с радостью поддерживает такого рода рекламный ход, который давно уже получил собственное название: «Product Placement». Однако, существует еще и так называемая «запрещенная реклама» и «закадровая реклама». Закадровая реклама считается запрещённой тогда, когда телекомпанией умышленно представляется или упоминается марка или бренд, который может ввести потенциального потребителя (телезрителя) в заблуждение из-за способа, которым он представлен.

Product Placement является, в свою очередь, инструментом маркетинга, который используется в коммерческих целях. Отличительной его чертой является также требование к представлению продукта, которое не должно производить впечатление навязчивости или обязательности размещённого продукта для телезрителя. Юридическая поддержка при размещении продукта для договорных отношений между производителем бренда и режиссером в виде обеспечения правовой договорной базы обязательна. Но стоит упомянуть контроль и предотвращение правовых рисков, связанных с запретами законодательных норм и тонким разграничением трактовки недозволенного от необходимого или индивидуального. Немецкое законодательство относится к данному аспекту правовых ном очень серьезно и поэтому не стоит беспокоиться о внезапном и неконтролируемом появлении закадровой рекламы во время просмотра телевизионных шоу или фильмов.