В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Ученые узнали, как через соцмедиа популяризировать занятия спортом

Исследователи задались вопросом – могут ли социальные сети быть более эффективной площадкой для размещения объявлений различных спортивных кружков. В первую очередь, ответ беспокоил американских владельцев крупных спортзалов и фитнес-центров, которые ежегодно тратят на рекламу миллионы долларов. Однако конечный результат не оправдывает их ожиданий. Это подтверждает и статистика – 43% граждан США недостаточно активны. При этом треть из них страдает от ожирения.  

Решение этой задачи взяли на себя ученые из Университета Пенсильвании во главе с профессором Дэймоном Чентолой. Они доказали, что так называемый фитнес-мотиватор гораздо действеннее и значительно дешевле, чем масштабные рекламные кампании. Для этого они создали сайт, на котором была размещена информация о различных кружках и тренажерных залах данного учебного заведения.

Участниками эксперимента стали 217 аспирантом. Условно их поделили на две группы. Первая получила обычные рекламные проспекты, включая мотивационные видео, инфографику, полезные советы и наставления о важности физических упражнений. Ко второй группе был применен совершенно иной подход. На сайте были созданы небольшие анонимные сообщества по 6 человек в каждом. В них регулярно публиковались достижения участников. Таким образом, молодые люди могли отслеживать прогресс друг друга. При этом, когда один записывался в новый класс, например, тяжелой атлетики или йоги, остальные получали об этом уведомление.   

Спустя 13 недель результаты были очевидны. Рассылка рекламы была эффективна только в первые дни. Затем ажиотаж постепенно спадал. А вот фитнесс-мотиватор действовал до самого завершения эксперимента. Дело в том, что чем дольше он продолжался, тем сильнее была мотивация не бросать занятия спортом.    

В основе исследования была модель, которую Чентола применял в своих предыдущих работах по изучению динамики в онлайн-группах. Он отметил, что обычно в соцсетях пользователи получают смешанные сигналы. Допустим, один говорит об удовольствии, которое он получает от занятий спортом. Второй описывает события вечеринки, на которой он всю ночь употреблял алкоголь. Однако в данном случае подопытные получали лишь положительную информацию.     

К слову, ученые и предприниматели уже давно поняли, какую силу имеет общественное влияние. Если сверстники индивидуума пьют и курят, то, скорее всего, он последует их негативному примеру. Если же окружающие увлекаются спортом, то человек также приобщиться к этим занятиям. Но только при условии, что на него не влияют другие факторы.  

Проведенный эксперимент показал, что в социальных сетях люди живут по такому же принципу.